オウンドメディアを運営しているものの、なかなか検索順位が上がらず悩んでいませんか？
昨今では、SEO対策の基本はもちろん、検索エンジンの最新トレンドに対応しなければ、競争が激化する市場で成果を出し続けることは難しくなってきています。
この記事では、オウンドメディアのSEO対策(Google検索への最適化)に必要な「内部施策」「キーワード戦略」「最新トレンド」を徹底解説します。特に、2025年に求められる「EEATの強化」や「AIを活用したSEO最適化」など、今後の運用で欠かせないポイントをわかりやすく解説します！
この記事の目次
オウンドメディアのSEO対策が重要な理由
オウンドメディアを運営していても、適切なSEO対策を行わなければ検索結果で上位に表示されず、十分な集客効果を得ることはできません。
特に、競争の激しい市場では、長期的な視点でSEOを意識した運営が不可欠になっています。
(SEOとは「Search Engine Optimization＝検索エンジン最適化」の略称)
ここでは、オウンドメディアのSEOが重要な理由を詳しく解説し、どのようなメリットがあるかご紹介します！
長期的な集客資産になる
オウンドメディアは、一度作成したコンテンツが資産となり、継続的な集客を可能にするメディア運営の手法です。
広告のように予算を投入し続ける必要がなく、時間が経過しても価値が持続する点が大きな魅力です。
例えば、検索上位に表示された記事は、長期間にわたり安定したアクセスを生み出します。
「SEOに強い記事＝資産」と考え、定期的な更新を行いながらコンテンツの価値を高めることが重要です。
費用対効果の高い集客ができる
リスティング広告（検索キーワードに対して検索結果ページに表示する広告）やSNS広告を活用すれば、短期間で多くのユーザーを集めることができます。しかし、広告は出稿を止めると効果がゼロになってしまうため、継続的なコストが発生してしまいます。
オウンドメディアをSEOで強化すれば、検索エンジンからの自然流入が増え、広告に頼らずに安定した集客が可能になります。
広告とオウンドメディアのコスト比較
| 集客手法 | 費用 | 効果の持続性 | メリット |
| リスティング広告 | 高額（クリックごとに課金） | 広告停止後は流入ゼロ | 即効性が高い |
| オウンドメディア（SEO） | 初期費用・運用コストのみ | 一度上位表示されると安定 | 資産として蓄積され続ける |
SEO対策を強化しながら、必要に応じて広告を活用していきましょう！
検索流入の安定化でブランド価値を高められる
オウンドメディアが検索上位に表示されることで、ユーザーにとって「信頼できる情報源」と認識されやすくなります。特定のキーワードで継続的に上位を維持することで、企業のブランドイメージ向上にもつながります。
例えば、「オウンドメディア 流入獲得」と検索した際に、ある企業のコンテンツが常に上位に表示されていたら、その企業のオウンドメディア制作についての専門性を高く評価すると思います。
なので「信頼できる情報を発信するメディア＝ブランド力の向上」と考え、検索エンジンでの存在感を高めることが重要です。
オウンドメディアSEOとは？
SEOと一言で言っても、対策の方向性によってやるべき内容は大きく異なります。
オウンドメディアSEOにおいて大きく3つに分けられる対策について解説をします。
内部対策｜コンテンツSEO
コンテンツSEOとは、Google検索においてユーザーの検索意図を満たす質の高い記事コンテンツを作成する施策のことを言います。
Googleはもちろん質の高いコンテンツを優先的に評価するアルゴリズムになっていますが、質が高いと一言でいっても様々な指標が複雑に入り組んでいるのが現状です。
- メディアサイト全体と記事のテーマ性がマッチしているか
- キーワードが自然に配置されているか
- ユーザーが求めるニーズに対して十分な情報が掲載されているか
- 経験・専門性・独自性・信頼性が担保されているか
2025年のGoogleアルゴリズムでは、「Last longest click」ユーザーが検索を繰り返す中で最後に最も時間を費やしたクリックを評価として取り入れる大きな要因の一つとして言われています。つまり、ユーザーの検索意図をしっかり満たせるような充実した記事を作成するということが大事になるということです！
内部対策｜テクニカルSEO
テクニカルSEOは、検索エンジンがサイトを正しく巡回・理解しやすくするための内部施策です。例えば、HTML構造の最適化、モバイル対応、ページ速度の高速化、URL正規化などが該当します。これらが適切に整備されていないと、どれだけ良質なコンテンツを作っても上位表示は難しくなります。
特に、クローラビリティ（巡回性）とインデクサビリティ（インデックスされやすさ）はテクニカルSEOの要。これらを改善することで、検索エンジンとの相性が向上し、結果として検索結果の上位獲得が期待できます。
外部対策
外部対策とは、他のサイトからの評価を高めるための施策で、主に被リンク（バックリンク）の獲得が中心となります。検索エンジンは、信頼性の高い外部サイトから多くリンクされているページを評価する傾向があるため、自然とリンクをされるようなコンテンツづくりが求められます。
そのためには、シェアされやすい情報発信、引用されるようなデータ・事例の掲載、他メディアとの連携などを意識した運用が効果的です。外部評価を高めることは、オウンドメディア全体のドメインパワーにも直結します。
2025年のSEO最新トレンドを抑える
検索アルゴリズムは年々進化し、オウンドメディアのSEO戦略もアップデートが求められます。2025年は、ユーザーの検索意図に対しての情報が含まれているかがさらに重要視されるでしょう。
ここでは、最新のSEOトレンドを押さえ、今後の対策に活かすためのポイントを解説します。
EEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化が必須
Googleは、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供するために、EEAT（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の基準を重視しています。特に、YMYL（Your Money or Your Life：健康や金融など）に関連するコンテンツでは、この評価基準が強く適用されるようです。
EEATを強化するポイント
- 経験（Experience）：実体験に基づいた内容を盛り込む
- 専門性（Expertise）：業界の専門知識を持つライターや監修者を明示する
- 権威性（Authoritativeness）：外部サイトからの被リンクやSNSでの言及を増やす
＊業界で認知された専門家による監修や引用は特に効果的 - 信頼性（Trustworthiness）：正確な情報を提供し、信頼できるデータや出典を明記する
オウンドメディアのSEOで成功させるためには、単なるキーワード最適化ではなく、コンテンツの独自性を高めることが大切です。
AIとSEOの融合に対応する施策とは
近年のGoogleのアルゴリズムは、AIを活用して検索結果の精度を向上させています。そのAIの中でも特に、BERT（自然言語処理モデル）やRankBrain（AIによる検索意図の解析）が検索結果の質を決定する大きな要因となっています。
AIを活用したSEO対策のポイント
- 自然言語処理（NLP）を意識する：AIが理解しやすいように、文章をわかりやすく構成する（これはターゲットユーザーに対しての配慮にも繋がります）
- コンテンツ制作を効率化する：AIライティングを活用して、記事の構成や下書きを作成する（人では思いつかない内容まで提案をしてくれるため、より効果的に充実した記事のベースを制作することができます）
- データに基づく改善を行う：AI分析ツールでパフォーマンス（記事がどれくらい閲覧されているかなどの推移）をチェックし、改善ポイントを特定する
AIを適切に活用することで、SEOの精度を向上させ、より効果的なコンテンツ運用が可能になります！
ユーザー行動分析を活用したSEO対策
SEOは検索エンジン最適化だけでなく、ユーザーの行動を分析しながら改善を続けることが重要です。Googleは、CTR（クリック率）、直帰率、滞在時間などの指標を評価し、よりユーザーにとって有益なコンテンツを上位に表示する仕組みを強化しています。
ユーザー行動分析の活用ポイント
- ヒートマップを導入する：ユーザーがどの部分で離脱しているのかを可視化し、改善策を立てる
- Googleアナリティクス（GA4）で流入経路を確認する：どのページが効果的に集客できているかを分析する
- A/Bテストを実施する：異なるタイトルやCTAを試し、最も効果的なパターンを見極める
これらの分析は上級者向けにはなりますが、ユーザー行動をデータで把握し、SEO施策に活かすことで、検索エンジンとユーザーの両方に評価されるコンテンツを作ることができます。
音声検索・動画SEOの影響と対策
スマートスピーカーの普及や動画コンテンツの需要増加により、音声検索と動画SEOの最適化がこれまで以上に注目されています。従来のテキストベースのSEOだけでなく、新しい検索スタイルへの対応が今後のSEO対策において重要になっていきます。
音声検索と動画SEOのポイント
| 項目 | SEO対策 |
| 音声検索 | 「Hey Siri」や「OK Google」など、音声で質問を投げかける時のような自然な会話形式を踏まえたコンテンツを作成し、FAQ形式の記述を増やす |
| 動画SEO | YouTubeのメタデータ最適化（タイトル・説明・タグ）を行い、字幕を追加する |
| ローカルSEO | 「近くの◯◯」「おすすめ◯◯」など、位置情報を活用したキーワードを意識する ＊Gooleマイビジネスを登録する |
音声検索では、「～とは？（＝～って何？）」や「～のやり方」といった質問形式のキーワードが重要になります。また、動画SEOでは、YouTubeを活用してオウンドメディアへの流入を増やす戦略が有効です。
今後は、検索方法の多様化に対応したコンテンツ作りがSEOの鍵を握ります！
XMLサイトマップの設定
XMLサイトマップは、Googleにサイトの構造を正しく伝え、クローラーの巡回を効率化するための重要なSEO施策です。特に、オウンドメディアを運営する場合、定期的に新しいコンテンツを追加するため、検索エンジンが迅速にインデックスできる環境を整えることがとても重要です！
XMLサイトマップの最適化ポイント
- 不要なURL（管理ページ・タグページなど）を除外する
- 画像や動画のサイトマップを追加し、メディアSEOを強化する
- サイトマップの分割（1ファイル50MB以下かつ5万URL以内）
XMLサイトマップの設定についてはGoogleの「サイトマップの作成と送信」を確認してください。
オウンドメディアのSEO対策の基本
オウンドメディアのSEO対策は、適切な基盤を整える「構築フェーズ」と、継続的な改善を行う「運用フェーズ」の2つに分けられます。どちらもバランスよく取り組むことで、検索エンジンからの評価を高め、安定した集客を実現できます。
ここからは、SEOの効果を最大化するための具体的な基本施策を解説します。
構築フェーズで取り組むべきSEO施策
オウンドメディアを立ち上げる際には、まず適切なSEO設計を行うことが重要です。初期の段階で正しい構造を整えておくことで、検索エンジンにスムーズに評価され、後の運用も効率的に進められます。
URL設計・内部リンク・スマホ対応・SEOタグの最適化といった基本施策を理解しておきましょう！
URL設計を最適化し検索エンジンに伝わりやすくする
URLは検索エンジンにページの内容を伝える重要な要素です。適切な設計を行うことで、クローラーがページを理解しやすくなり、インデックスの精度が向上します。
具体的なURL設計のポイント
- 短く簡潔にする（例：/blog/seo-tips/）
- 英単語を使用し、意味が伝わるようにする
- 不要なパラメータを省く（例：?id=123 を避ける）
- ハイフン（-）を使い単語を区切る
内部リンク構造を整えクローラビリティを向上させる
内部リンクの最適化は、検索エンジンにサイトの構造を理解してもらうために不可欠な対策です。
適切に設計することで、クローラーの巡回を促し、ページのインデックスをスムーズに進めることができます。
内部リンクの最適化ポイント
- 関連ページへのリンクを適切に配置する（主ページに関連キーワード記事からの内部リンクを多く集めることはSEO強化においても重要なポイントです）
- 階層を深くしすぎず、3クリック以内で目的ページに到達できるようにする
- パンくずリストを設置し、サイト構造を明確にする
- アンカーテキストに適切なキーワードを含める
スマホ対応（レスポンシブ）＆ページ表示速度の最適化
Googleはモバイルファーストインデックス（MFI）を採用しており、スマホ対応が不十分なサイトは検索順位が下がる可能性があります。また、ページの表示速度もランキング要因の一つとして重視をされるため、可能な限り高速表示の対策をすることが重要です。
| 対策項目 | 最適化ポイント |
| レスポンシブデザイン | すべてのデバイスで適切に表示されるデザインを採用する |
| 画像の最適化 | WebP形式を使用し、サイズを圧縮する |
| キャッシュの活用 | ブラウザキャッシュを設定し、読み込み速度を向上させる |
| 不要なスクリプトの削減 | JavaScriptやCSSを最適化し、ページの読み込みを速くする |
スマホ対応と表示速度の最適化を行うことで、SEO評価の向上と、ユーザーの離脱率を低減させることにも繋がります。
サイトの表示速度は、Google公式が提供をしているPageSpeed Insightsで計測をすることができます。
SEOタグ（タイトル・メタディスクリプション・hタグ）の最適化
ページのタイトルタグやメタディスクリプション、hタグは、検索エンジンにページの内容を伝える重要な要素です。このSEOタグを最適化することで、Google検索結果ページでのクリック率（CTR）を向上させることにも繋がります。
SEOタグの最適化ポイント
- タイトルタグ（title）：キーワードを含めつつ、32文字以内で簡潔にする
- メタディスクリプション：120文字前後で要点をまとめ、クリックを促す文章にする
- hタグ：見出しの階層構造を守り、重要なキーワードを含める
コンテンツ作成において基礎とも言える、タグの最適化ができていないメディア（記事）が意外と多いので、再度確認をしてみてください！
運用フェーズで効果を最大化するSEO戦略
オウンドメディアのSEO対策は、構築フェーズだけでなく、運用フェーズでの継続的な最適化（リライト）が重要です。検索アルゴリズムの変化（Googleのコアアップデート）や競合の動向を把握し、定期的な改善を行うことで、安定した検索流入を維持できます。
ユーザーファーストの高品質コンテンツを制作する
SEO対策で重要なのは、単にキーワードを詰め込むのではなく、ユーザーにとって価値のある情報を提供することです。検索意図を正確に捉えたコンテンツを作成することで、滞在時間の延長や直帰率の低下につながり、結果的に検索エンジンの評価向上にも繋がります！
高品質なコンテンツのポイント
- 検索意図の分析：ユーザーが求める情報を正確に把握し、適切な解決策を提示する
- わかりやすい文章構成：適切な見出しを設定し、情報を整理して伝える（業界用語などには補足説明を加える）
- 権威性のある情報の活用：信頼できるデータや公的機関の情報を引用し、コンテンツの信頼性を向上させる
- 独自性を組み込む：独自の調査や事例を盛り込み、他のサイトとの差別化を図る
定期的なリライトで検索順位を向上させる
オウンドメディアのコンテンツは、一度公開して終わりではなく、定期的なリライトが必要です。検索エンジンは最新の情報を高く評価する傾向があるため、適切な更新を行うことで検索順位を維持・向上させることができます。
リライトのポイント
- 検索順位の変動をチェックし、順位が下がった記事（自社サービスへのCV距離が近いもの）から優先的に改善する
- 最新のデータやトレンドを追加し、情報の鮮度を保つ
- ユーザーの検索意図に合わせ、コンテンツの構成や見出しを最適化する
- タイトルやメタディスクリプションを修正し、クリック率（CTR）を向上させる
記事公開から約3ヶ月～半年を目安に記事の動向を分析し、必要に応じてリライトを行うようにしましょう。
被リンク獲得のためのコンテンツプロモーション
検索順位を向上させるためには、他のサイトからの被リンクを獲得することが重要かつ効果的です。被リンクが増えることで、サイトの権威性が高まり、SEO評価が向上します。
| 被リンク獲得の方法 | 概要 |
| 業界関連メディアにコンテンツを紹介 | 関連性の高いメディアにアプローチし、記事を紹介してもらう |
| SNSやプレスリリースを活用 | 記事の拡散を促し、自然な被リンクを獲得する |
| 独自の調査データや統計を公開 | 他メディアに引用されやすいデータを提供し、リンクを促進する |
| ゲスト投稿を実施 | 他のサイトで記事を執筆し、自サイトへのリンクを設置する |
ただ被リンクを集めれば良いというわけではなく、「自社のメディアカテゴリーに近しいサイトから」や「DR（ドメインの総合評価）が高いサイト」などからの自然な形での被リンクを増やすことで、SEO効果をさらに強化できます。
被リンクについてはAhrefsの「被リンクとは？ SEO効果を得るには被リンクの質と量が重要」を確認してみてください。
オウンドメディアのSEO効果を最大化する指標と分析方法
SEOの成果を正しく評価するためには、検索順位だけでなく、さまざまな指標をもとに分析することが重要です。検索エンジンからの流入状況やユーザーの行動データを把握することで、効果的な改善が可能になります。
オウンドメディアのSEO効果を最大化するために注目すべき指標を知り、自社に合った適切な分析方法を試してみましょう！
検索順位の変動をモニタリングする
オウンドメディアのSEO対策では、検索順位の変動を定期的にモニタリング（経過観察）することが重要です。検索エンジンのアルゴリズムは日々変化しており、これに適応するためには、キーワードごとの順位の推移を把握し、随時適切な対応を行う必要があります。
検索順位モニタリングのポイント
- ターゲットキーワードの順位を継続的に追跡する
- 順位が急落したページの原因を分析し、改善策を検討する
- 競合サイトの動向もチェックし、検索結果の変化に対応する
急激な検索順位の変化が起こった場合には、Googleのコアアップデートが関係する可能性があります。アップデート情報は「Google 検索セントラル」で確認ができます。
オーガニック検索流入数の増減を確認する
自社サービスへの流入数を知るためには、オーガニック検索からの流入数（月間トラフィック数）の推移を把握することは欠かせません。流入数の増減を定期的に確認し、SEO施策が適切に機能しているかを判断することが重要です。
| 流入数が減少する主な要因 | 対策 |
| 検索アルゴリズムの変動 | 最新のSEOトレンドを把握し、コンテンツを最適化する |
| 競合サイトの強化 | 競合の動向を分析し、差分を埋め、差別化を図る |
| コンテンツの鮮度低下 | 定期的なリライトを行い、最新情報を提供する |
| 内部施策の問題（リンク切れなど） | 内部リンクを見直し、最適化を実施する |
比較する記事のコンテンツボリュームやページ単位の被リンク数などが分析ポイント！
クリック率（CTR）を向上させるポイント
検索結果でのクリック率（CTR）が低いと、どれだけ順位が高くてもユーザーの流入を十分に獲得できません。CTRを向上させるには、タイトルやメタディスクリプションの内容がどれだけユーザーの検索意図とマッチしているかが重要となります。
CTRを向上させる施策
- 魅力的なタイトル作成・ワード選定を行う（具体的な数字や疑問形を用いる）
- メタディスクリプションを最適化し、ユーザーの興味を引く
- 強調スニペット対策を行い、検索結果でより上位に表示させる
コンバージョン率（CVR）を高めるSEO施策
オウンドメディアの最終的な目標は、流入したユーザーを問い合わせや資料請求などのアクションにつなげることです。そのためには、コンバージョン率（CVR）を意識したSEO施策が必要となります。
CVR向上のための施策
- CTA（コール・トゥ・アクション）の最適化（目立つ位置に設置するなど）
- ページの読み込み速度を改善し、離脱率を下げる
- ユーザーの関心を引くコンテンツ（独自性の高いプロモーション）を用意し、エンゲージメントを高める
これらの指標をもとに改善策を講じることで、より具体的な対策を打つことができます！
まとめ
いかがでしたでしょうか？
オウンドメディアは、単なる情報発信の場ではなく、長期的な資産となります。
適切なSEO戦略を分析も取り入れながら計画的に行うことで、検索順位の向上や安定した流入を確保することができます！
特に、EEATの強化やAIの活用、ユーザー行動分析を取り入れた戦略は、今後のSEO対策に欠かせません。
アドシンでもオウンドメディアサイトの構築から実際のコンテンツ作成まで、お客様に合わせて柔軟かつ本格的なSEOサポートをご提供しております！
「すでにオウンドメディアを運営しているけど、いまいち効果が出ていない」や「これからオウンドメディアを初めたいけど何から準備すればいいか分からない」などお悩みの方も、まずはお問い合わせからご連絡をいただければ、専門のスタッフが無料相談を実施させていただきます！
この記事を書いた人
はじめまして、マツの川流れです。
専門学校卒業後、アドシンに入社しました！
普段はWEBディレクターとして、お客様のお悩みを改善対策できるよう業務に取り組んでいます。特にコーポレートサイトの構築経験が多く、幅広い業種のお客様とやり取りをさせていただいています！
また、アドシン公式Youtube「アドスタ」にも出演してます。
WEBやマーケティングに関して、役立つ情報を発信しておりますので、ぜひ一度見てみてください！
趣味はイラストを描くこととバレーボールをすることです。
ご相談・お見積りは無料です。
どんなことでもご相談ください。
サービス内容の疑問や､お気軽なご相談まで､
ひとつずつ丁寧にお答え致します。